Từ máy đọc sách Kindle đã làm nên tên tuổi của “màn hình mực”, cho đến các thẻ giá điện tử giúp ngành công nghiệp này tồn tại trong thời kỳ suy thoái của ngành, sự phát triển của công nghệ hiển thị giấy điện tử trong các ứng dụng thiết bị đầu cuối không diễn ra trong một sớm một chiều. Chính vì nền tảng được đặt ra bởi hai ứng dụng chính là máy đọc sách và thẻ giá điện tử trong giai đoạn đầu mà công nghệ hiển thị giấy điện tử đã được sử dụng rộng rãi trong những năm gần đây, bao gồm sổ tay văn phòng giấy điện tử, sổ tay học tập, màn hình, thẻ để bàn, phù hiệu tên, biển báo kỹ thuật số, thẻ từ (máy), biển báo trạm xe buýt, thẻ hành lý, tay cầm thông minh và một loạt các sản phẩm đã lần lượt ra đời. Một số sản phẩm thiết bị đầu cuối đã đẩy mạnh thăm dò thị trường, trong khi một số sản phẩm thiết bị đầu cuối đã được người tiêu dùng công nhận rộng rãi sau khi ra mắt và đã được thương mại hóa nhanh chóng.
Chúng tôi tin rằng giấy điện tử đang hình thành một bố cục kịch bản thông minh “2+1+1+2”, tức là hai “kịch bản ứng dụng cơ bản”: bán lẻ thông minh và văn phòng thông minh; “kịch bản ứng dụng tiềm năng” là giáo dục thông minh, “kịch bản thí điểm phát triển” là giao thông thông minh và hai “kịch bản cần phát triển” là chính phủ thông minh và chăm sóc sức khỏe thông minh.
Xu hướng phát triển kịch bản của công nghệ hiển thị giấy điện tử có thể được tóm tắt như sau: “mở rộng lĩnh vực ngang và đào sâu sản phẩm dọc”. Từ các kịch bản bán lẻ và văn phòng sớm nhất, chúng tôi sẽ dần mở rộng theo chiều ngang. Trong số đó, các sản phẩm liên quan trong lĩnh vực giáo dục sẽ đạt được sự tăng trưởng bùng nổ vào năm 2023 sau khi được thị trường xác minh vào năm 2022 và sẽ là một trong những lĩnh vực ứng dụng tiềm năng nhất trong vài năm tới. ; Dự án thí điểm ứng dụng các kịch bản giao thông tiếp tục được tiến triển và số lượng các trường hợp thành công tiếp tục tăng, bao gồm cả việc phát triển các biển báo dừng xe buýt và bảng thông tin giấy điện tử ở Châu Âu, phát triển tay nắm thông minh giấy điện tử ở Trung Quốc, v.v. Các vấn đề của chính phủ và các kịch bản y tế cũng đã chuyển đổi từ con số không. Mặc dù quy mô thị trường hiện tại hầu như không đáng kể, nhưng các ứng dụng liên quan đã dần thâm nhập vào tuyến đầu của thị trường thông qua các thử nghiệm.
Đồng thời, việc ứng dụng các sản phẩm đầu cuối trong các kịch bản chính thống lớn cũng đang đi sâu vào cấp độ dọc. Lấy kịch bản bán lẻ làm ví dụ, nó đã được nâng cấp từ các thẻ giá điện tử nhỏ đơn giản thành các loại vừa và hiện đang phát triển hơn nữa thị trường biển báo kỹ thuật số bán lẻ cỡ lớn. , các kịch bản ứng dụng khác cũng cho thấy các mức độ khác nhau về xu hướng đào sâu sản phẩm.
Việc ứng dụng giấy điện tử trong sáu kịch bản chính sẽ giúp phát triển toàn diện ngành, chủ yếu thể hiện ở những nội dung sau: Thứ nhất, khi các kịch bản ứng dụng tiếp tục mở rộng, mọi người trong các lĩnh vực và ngành công nghiệp khác nhau sẽ nâng cao hiểu biết của họ về công nghệ hiển thị giấy điện tử; Thứ hai, trong quá trình mở rộng giấy điện tử thành các kịch bản ngang và sản phẩm dọc, sẽ mở rộng hiệu quả quy mô thị trường của công nghệ hiển thị giấy điện tử và thúc đẩy tăng trưởng chất lượng và hiệu suất sản phẩm; Thứ ba, lưu thông sản phẩm sẽ chuyển động theo hướng giá trị gia tăng cao. Di cư cuối cùng sẽ cải thiện mức lợi nhuận chung của ngành và chất lượng hoạt động kinh doanh.
Là phần đầu tiên trong loạt bài triển vọng, bài viết này sẽ tập trung phân tích hai “kịch bản ứng dụng cơ bản”: bán lẻ thông minh và văn phòng thông minh.
Bán lẻ thông minh: từ kích thước nhỏ đến kích thước vừa và lớn, từ sản phẩm đơn lẻ đến nhiều sản phẩm
Thẻ giá giấy điện tử đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây, dần thay thế máy đọc sách và trở thành sản phẩm cơ bản trong lĩnh vực giấy điện tử, đồng thời định hình vị trí thống lĩnh của bán lẻ thông minh trong các kịch bản ứng dụng giấy điện tử.
Hiện nay, khu vực thị trường chính của nó tập trung ở các nước phát triển tại châu Âu. Động lực chính thúc đẩy sự phát triển của nó là sự tăng trưởng của ngành bán lẻ, tương ứng với sự suy giảm tỷ lệ tham gia lao động ở các nước phát triển.
Đầu tiên, tổng doanh số bán lẻ toàn cầu đang tăng trưởng trong dài hạn và sẽ vượt quá 30 nghìn tỷ đô la vào năm 2025. Tỷ lệ thâm nhập của các cửa hàng kỹ thuật số toàn cầu hiện nay là dưới 1%, nhưng con số này đã tăng gần gấp đôi so với năm 2016.
2013-2025F Doanh số bán lẻ toàn cầu và tốc độ tăng trưởng
đơn vị: nghìn tỷ đô la Mỹ, %
Tương ứng với sự tăng trưởng nhanh chóng của ngành bán lẻ là sự suy giảm tỷ lệ tham gia lao động. Theo thống kê của Liên hợp quốc, tỷ lệ tham gia lao động ở châu Âu đã giảm 2,6 điểm phần trăm so với năm 2015, trong khi ở Bắc Mỹ đã giảm 2,2 điểm phần trăm. Dưới sự tương tác giữa nhu cầu lao động tăng nhanh và tỷ lệ tham gia lao động giảm trong các ngành bán lẻ châu Âu và Mỹ, số hóa bán lẻ đã trở thành một vấn đề cấp bách cần được giải quyết. Đây là lý do tại sao thẻ giá giấy điện tử có cơ hội phát triển lớn ở châu Âu và Hoa Kỳ.
Khi dân số già hóa ở thị trường Trung Quốc, quy mô cung ứng lao động cũng đang giảm và tỷ lệ tham gia lao động đã giảm 3,3 điểm phần trăm so với năm 2015. Các sản phẩm kỹ thuật số như thẻ giá điện tử có thể thay thế hiệu quả đầu tư của con người và cải thiện hiệu quả hoạt động của cửa hàng. Do đó, thị trường thẻ giá điện tử của Trung Quốc cũng có không gian phát triển trung và dài hạn rất lớn.
Theo dự báo của RUNTO, lô hàng thẻ giá giấy điện tử toàn cầu sẽ đạt 300 triệu chiếc vào năm 2024, tăng khoảng 30% so với cùng kỳ năm trước.
Ngoài ra, hình thức sản phẩm của thẻ giá giấy điện tử đang chuyển sang kích thước trung bình và lớn. Theo dữ liệu từ RUNTO, tỷ lệ sản phẩm 4 inch trở lên đã tăng từ 1,4% vào năm 2020 lên 18,6% vào năm 2023. Trong đó, sản phẩm thẻ giá giấy điện tử 4-6 inch tăng trưởng nhanh nhất và sẽ dần trở thành sản phẩm dẫn đầu thị trường trong tương lai.
Cấu trúc giá giấy điện tử toàn cầu 2013-2023E
đơn vị: %
Thẻ giá cỡ nhỏ bị giới hạn bởi không gian và chỉ có thể hiển thị thông tin cơ bản về sản phẩm, trong khi thẻ giá cỡ trung bình không chỉ có thể hiển thị tên và giá sản phẩm mà còn có thể hiển thị thông tin khuyến mại có liên quan.
Các biển hiệu kỹ thuật số bán lẻ giấy điện tử cỡ lớn thậm chí có thể hiển thị thông tin sản phẩm cho toàn bộ cửa hàng, bao gồm phần giới thiệu cơ bản, giá cả, khuyến mãi và các khía cạnh khác, đồng thời thực hiện thay đổi và sửa đổi giá chỉ bằng một cú nhấp chuột cho toàn bộ sản phẩm trong cửa hàng.
Hiện nay, nhiều nước châu Âu đã đưa ra các quy định hạn chế thời gian hiển thị của biển quảng cáo kỹ thuật số và tiếp tục hạn chế các sản phẩm biển quảng cáo tiêu tốn nhiều năng lượng. Biển quảng cáo giấy điện tử tương đối có thể đáp ứng các yêu cầu về lượng carbon thấp và có thể cung cấp dịch vụ phát hành thông tin dài hạn. Các sản phẩm biển quảng cáo giấy điện tử màu 42 inch đã được sử dụng và sẽ tiếp theo là các sản phẩm có kích thước lớn hơn như 55 inch, 65 inch, 75 inch và 85 inch.
Văn phòng thông minh: từ hiển thị thông tin một chiều đến tương tác thông minh
Các sản phẩm giấy điện tử đã xuất hiện trong lĩnh vực văn phòng như thẻ để bàn, thẻ tên, màn hình máy tính, v.v.
Vì chức năng cơ bản của thẻ để bàn và thẻ tên tương đương với kích thước của thẻ giá nên các mô-đun có thể phổ biến ở mức độ lớn. Do đó, trong thời kỳ phát triển nhanh chóng của thẻ giá, các sản phẩm liên quan đã được tung ra và sử dụng ở một mức độ nhất định. Tuy nhiên, quy mô thị trường của nó bị hạn chế do các yếu tố như chi phí cao và nhận thức của doanh nghiệp về nó thấp.
Một sản phẩm khác là màn hình giấy điện tử, có thể kết nối với máy tính và sử dụng riêng như màn hình. Sản phẩm này có đặc điểm là dễ nhìn trong thời gian dài và rất thân thiện với người viết, lập trình viên và nghệ sĩ. Tuy nhiên, vì đối tượng người tiêu dùng mà sản phẩm này hướng đến tương đối nhỏ. Tuy nhiên, sản phẩm này vẫn chưa có lợi thế về tỷ lệ thâm nhập thị trường và hiệu quả về mặt chi phí, và người tiêu dùng vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm các sản phẩm mới và dùng thử.
Theo xu hướng hiện tại, quy mô thị trường màn hình giấy điện tử của Trung Quốc sẽ đạt 5.000 đơn vị vào năm 2023 và dự kiến quy mô thị trường màn hình giấy điện tử của Trung Quốc sẽ đạt 26.000 đơn vị vào năm 2027. Tuy nhiên, sản phẩm màn hình giấy điện tử vẫn còn một số bất ổn. Phạm vi người dùng nhỏ, rất khó tiếp cận và giáo dục thị trường. Sẽ khó đạt được việc phát hành quy mô lớn trong lĩnh vực văn phòng trong tương lai.
Ứng dụng giấy điện tử trong lĩnh vực văn phòng đã nhận được sự quan tâm rộng rãi vào năm 2022. Sau khi Kindle tuyên bố rút khỏi Trung Quốc, các nhà sản xuất thương hiệu lớn đã triển khai thị trường máy tính bảng giấy điện tử trên khắp các biên giới và ngành công nghiệp, và các nhà sản xuất này thường không bám sát các kịch bản đọc sách truyền thống. Họ chú ý nhiều hơn đến lĩnh vực văn phòng và chiếm lĩnh thị trường máy tính bảng bằng các máy tính xách tay văn phòng lớn hơn.
Thời gian đăng: 26-12-2023